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前言即信息:小视频火爆背后的前言变迁史

本文摘要:前几天去亲戚家用饭,有一位尊长问我,平时是否经常刷抖音?说句实话,只管近几年这玩意儿火的很,但我基本上不怎么看。至于原因,主要是担忧一旦成瘾会延长事,加上平日里事情忙碌,消遣的时间本就不够。于是我告诉他,我对抖音没啥兴趣,只管两年前就下载了这款软件,可是我点开它的次数,掰掰手指头就能算出来。“我还以为你们年轻人都爱玩抖音呢?”听完我的回覆,尊长有些失望。 随后,他拿出pad,为我点开了安装在pad上的抖音APP。

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前几天去亲戚家用饭,有一位尊长问我,平时是否经常刷抖音?说句实话,只管近几年这玩意儿火的很,但我基本上不怎么看。至于原因,主要是担忧一旦成瘾会延长事,加上平日里事情忙碌,消遣的时间本就不够。于是我告诉他,我对抖音没啥兴趣,只管两年前就下载了这款软件,可是我点开它的次数,掰掰手指头就能算出来。“我还以为你们年轻人都爱玩抖音呢?”听完我的回覆,尊长有些失望。

随后,他拿出pad,为我点开了安装在pad上的抖音APP。令人惊讶的是,他居然在平台上开了个抖音账号,上面有大量养花养鸟的视频,都是他亲手拍摄的,粉丝已经有好几百了! 这位尊长告诉我,现在他吃完早饭后的第一件事,就是去阳台上拍视频,到下午再宣布到网上。刷抖音已经成了他天天的必修课。

1/7 如果时光可以定格看完他的视频,我突然想起现在网上盛行的一句话:今天的老人,八十岁的年事,六十岁的容貌,四十岁的追求,三十岁的理想。感伤之余,让我触动最深的,另有中国这几十年来的沧桑巨变,让一个年逾八旬的老人,活出了纷歧样的晚年。

我的尊长出生于上世纪三十年月,他的老家在江西农村,在影象中,家乡与外界唯一的联系方式,是通过县城里的邮局和发报机。其时为了寄一封信,还得走几十里路,许多人由于不识字,写信都得花钱请先生代笔。直到来上海以后,他才知道有电话这样工具。

三十岁的时候,他第一次瞥见了电视机。在其时,拥有一台电视机是不少家庭的梦想,电视机在谁人年月的价值,不亚于一辆法拉利。

进入九十年月,年老大泛起了,这是最早的一批移动电话。它有着板砖一般的巨细,只有大款才买得起。由于年老大分量不轻,许多暴发户甚至需要专人帮自己拿着,在其时的年轻人看来,这是一件很拉风的事。

险些在同一时间,互联网与小我私家电脑也逐渐问世。最早的小我私家电脑粗笨无比,光是屏幕就占据了半个桌面,操作系统得通过输入指令,上网得专门买卡,而且网速奇慢,下载一个大文件需要几天时间。

如果时光定格在谁人时代,你将很难想象,短短二十年后,中国人平均每人拥有1.12部手机,移动互联网的月活用户达11.33亿。五十年前被视为奢饰品的电视机,如今已经快要被淘汰了。至于曾经令无数人求之不得的年老大,今天则彻底销声匿迹,你只能在博物馆里找到它的踪迹。

就在移动互联网风风火火的这几年,我的尊长,一位八十多岁的退休教师,先后用上了iPhone,注册了微信,如今,则刷起了抖音。于是我对他开顽笑说,从儿时写信这种最原始的通信方式,到晚年刷抖音用微信玩转自媒体,他们这一代中国人,把人类古往今来的信息革命险些都履历了一遍。2/7 前言即信息有人说,今天的中国,是“手机上的中国”。从电报时代到电视机时代,我们一直在奋力追赶西方。

到了PC时代,中国顶多是国际信息工业里的重要一份子。只有在移动互联网时代,我们才真正走到了世界前列,凭借庞大的人口,完善的基础设施,以及高效的供应链体系,中国建设起了全世界规模最大,效率最高,生态最富厚的移动互联网络。随着5G时代的到来,这个优势还将进一步扩大。不外,移动互联网所带来的,不仅是相同方式的改变,它还促使了许多新物种与新行业的发生。

诸如网红、短视频,民众号,以及企业种种全新的营销方式,天天都在刷新着我们的认知,它们甚至改变了许多人的生活和运气,就像我那位八十多岁的亲戚一样。那么,这一切究竟是怎么发生的?要明白背后的底层逻辑,我们还得从信息技术生长的源头说起。著名流传学者麦克卢汉写过一本名著,书名叫做《明白前言》,作者在书中提出了一个很有意思的看法:前言即信息。

麦克卢汉认为,对人类而言,任何信息都是转瞬即逝的,但只有一样工具能够一直延续,而且不停演化,那就是流传信息的前言。乍一听,这个结论很荒唐,怎么可能呢?人类在几千年前留下的看法和文字,不是有许多流传下来了吗?好比《圣经》,好比《论语》,这些书的文字千古不朽,可谁又知道第一本圣经手抄本,或者第一部纪录论语的竹简在哪儿呢?它们早就随着岁月的流逝消失的无影无踪。

3/7 文字与权力但麦克卢汉的意思可没那么简朴。在他看来,前言是决议性的,只管它没有任何详细内容,却从基础上影响着内容的形式。为了明白这点,不妨设想一下。

在纸张泛起以前,知识主要靠什么流传?靠的是口语。只管人类很早就能够用竹简或者羊皮纸记述,但后者的成本太高,流传主要还是通过口语实现。像孔子、佛陀和耶稣,这些伟大的思想家从不亲自著述,他们生前的看法,通常被门生或门徒所记下,这使得他们的思想获得了某种权威性。

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为什么通过文字纪录的思想会具有权威性呢?首先是因为,在遥远的古代,掌握文字的人不多,只有少数贵族才有资格接受教育。更重要的是,文字作为有形的载体,一旦被记下来,就相当于一个标签,可以为作者带来声名与影响力。

相比之下,口语在这方面就要逊色许多,正所谓“说了不算,记下来才算”,讲的就是这个原理。文字的泛起,造就了一批知识精英。

他们通过对先贤思想的诠释,获得社会的统治权与话语权。从中国儒家思想,到中世纪的基督教会,统治者要想垄断意识形态,往往都是从垄断文字开始的。这一切是从何时开始改变的呢?谜底是:印刷术的泛起。

4/7 印刷术与民族国家麦克卢汉认为,随着古登堡发现活字印刷术,圣经开始获得大规模普及,它给欧洲带来的变化极其深远,至少有以下几个方面。第一,教会的权威性被削弱了。

在印刷术不蓬勃的时代,只有少数几本圣经在市面上流通,且通常掌握在主教或神父手里,普通群众要想相识圣经的内容,只能到教堂听神父现场布道,教会自然而然拥有了对教义的解释权。但印刷术普及后,圣经开始流入寻常黎民家。

当人人都开始读圣经,用圣经时,教会也就失去了往日的权威性,进而引发了宗教革新。第二,印刷术使得欧洲人的识字率大大提高,当文字被越来越多的人掌握时,它就会凭据差别的地域和习惯,形成相应的书面语言,发生新的文字。这不仅有效瓦解了教会主导的话语体系,也让民族性的语言文字得以形成,最终导致了民族国家的兴起。

第三,印刷术让更多以文字为生的职业发生,好比作家、状师和记者,这些职业对社会具有启蒙价值,开启了民智,也使得小我私家主义逐渐盛行。印刷术打破了精英阶级对知识的垄断,却增强了文字对信息的垄断。

人类历史相当长的时间里,大量的职业均与文字有关,文字的职位都是至高无上的。在传统社会,它被视为权力的象征,到了近代,则被视作智慧的代表。恒久以来,图像的职位始终不如文字,图像的逆袭,得等到电视时代的到来。

5/7 电视与娱乐最早的电视机于20世纪初问世。二战竣事后,西欧的普通家庭已经习惯于通过电视机寓目总统选举、电视剧以及商业广告。

电视机,成了他们相识外部世界的重要载体。电视机的普及,让一些人坐立不安,好比麦克卢汉的学生尼尔·波兹曼,他就绝不客套地指出,当人们把更多时间花在电视机前的时候,那些廉价的娱乐会降低他们的智商,使他们丧失对文字知识的兴趣,久而久之,人们就会履历智识的退化。波兹曼的担忧是否须要,我们不做评论。但他显然抓住了电视的一个重要特质——娱乐。

电视机让观众能以更直观的方式,相识已往他们不熟悉的工具。好比,在电视机泛起以前,人们很少有时机见到他们的国家向导人。可自从有了电视之后,向导人就和娱乐明星,电视广告处于同一块屏幕上,和他们一起争夺时间与观众的注意力,为此,政治家就不得不开始取悦观众,并从综艺节目和商业广告中罗致相应的技巧。正因为如此,波兹曼才会说:“政治家原本可以体现才干和驾驭能力的领域,已经从智慧酿成了化妆术。

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”电视的普及使信息朝着图像化生长,而图像天生就有普通化的基因。不外,知识的流传另有一层壁垒,那就是流传渠道。

在电视时代,内容自己受到流传渠道的限制,它们不得反面其他内容一起争夺黄金时段。而作为观众,他们也没有选择内容的权利。包罗波兹曼在内的许多人都以为,电视已经是人类娱乐的一种终极形式,但他们错了。

6/7 草根与精英的狂欢从文字泛起,到印刷术的普及,再到电视时代的降临,前言的演化不仅改变了信息的流传方式,更影响了信息的内容。另外,每一次媒界革命,都市打破原有的阶级界线,使更多的人受惠其中。媒界革命开启了一场平权运动,然而,无论先前的革命如何轰轰烈烈,它们对内容工业的改变,均不如厥后自媒体泛起来得彻底。

2020年头,来自中国四川的网红李子柒在YouTube上已经有812万粉丝,人数与CNN相当,平均一个视频的播放量达1000万次以上。2019年“双11”期间,网红薇娅的单场销售额到达了6.6亿,而另一名网红李佳琦的业绩与之相当。这些网红有个配合点,他们皆身世草根,既没有显赫的身世,也没有傲人的学历。

李子柒幼年丧父,14岁就外出打工。薇娅成名前曾经创业失败,另有过进军娱乐圈的计划。在传统媒体时代,他们险些不行能取得这样的乐成。是移动互联网,让他们拥有了与CNN这样的传统媒体PK影响力的底气。

移动互联网把制约前言生长最后的瓶颈——渠道权限给打破了。流传信息的渠道,不再是少数媒体或者平台,而是成了所有人,无论你是谁,来自那里,只要你有想法,有创意,你就能收获大量粉丝,甚至千万级此外粉丝。移动互联网催生了小视频这种全新的视觉前言。

现在,中国的视频用户达7.59亿。在抖音平台上,光是非遗类视频的播放量就到达了2400万条,李子柒等人的成名并非偶然,她们背后是一个全新的内容工业的崛起。

小视频还让企业不得不改变他们的营销方式,在传统媒体时代,企业打广告通常是洪流漫灌式的,即通过抢占黄金时段或版面,以强大的信息流举行饱和式攻击,从而占领观众的心智。可到了移动互联网时代,这套打法就不管用了,因为观众有了自我选择的权利,对那些简朴粗暴,销售意图显着的广告信息,他们会自动屏蔽掉。所以,企业要想吸引消费者,就得想方设法从内容上做文章。

近年来兴起的一些新国货物牌,好比喜茶和完美日记,就很善于使用企业民众号,向观众输出他们的价值观。而那些不擅长做内容的企业,则爽性借助网红的气力,资助企业推销产物。好比来自浙江的金字火腿公司,就通过李佳琦带货提高了销售额,并一度让公司市值拉高了五亿多。

总之在当今时代,如果企业不通过社交媒体或KOL(关键意见首脑)打广告,都欠好意思说自己会做营销。7/7 总结回首人类信息技术的生长史,我们不难发现,每一次媒界革命,带给我们的除了技术进步,另有社会关系的厘革。文字竣事了口语化时代,同时也造就了一批知识精英。

印刷术终结了精英阶级对知识的垄断,让文字获得了空前的普及率。电视挑战了文字的霸权,并让视觉内容出现出泛娱乐化的趋势。因为电视机的泛起,大人物与平民之间的距离不仅缩短了,他们甚至还得讨好公共,娱乐公共。

电视机眼前人人平等,人人都有选择和不选择的权利。到了这一步,媒界革命依然没有停止。小我私家电脑和互联网,让我们接触大千世界的渠道大大增加。

不仅如此,互联网还是双向性的,你可以在网络中获得想要的信息,也能让网络中的别人认识你。而互联网的这一特质,最终在智能手机这个移动终端上大放异彩,在这个庞大的生态系统中,人人都是流传者,人人都是创作者,它让草根和精英,配合为之疯狂。前言即信息,但又何止是信息。

前言更是这个时代每小我私家改变运气的方式,它重塑了社会的基因。


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